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Werbung ist austauschbar geworden. Tausende Produkte und Marken in jedem Segment buhlen um die Gunst des Konsumenten. Studien zeigen, dass 80 Prozent der Werbesignale austauschbar sind und spontan dem Markführer zugeordnet werden. Der Verbraucher wird tagtäglich mit rund 8.000 TV-Spots, 6.000 Radio-Spots und 4.000 Anzeigen konfrontiert. Um alle Informationen aufzunehmen, die etwa in einer durchschnittlichen Print-Anzeige in Publikumszeitschriften enthalten sind, bräuchte ein Leser gar 35 bis 40 Sekunden: Zwei Sekunden sind jedoch die Realität!

Lösungsansatz IUK
Lösungsansätze liefert die Integrierte Unternehmenskommunikation (IUK). IUK ein Prozess der Analyse, Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle, der darauf ausgerichtet ist, aus den differenzierten Quellen der internen und externen Kommunikation von Unternehmen eine Einheit herzustellen, um ein für die Zielgruppen der Unternehmenskommunikation konsistentes Erscheinungsbild über das Unternehmen zu vermitteln. Bei einer integrierten Kommunikation ergänzen sich Marketing, Corporate Identity und Public Relations sinnvoll und bilden bestmögliche Synergien. Nur so kann Unternehmenskommunikation effizient gestaltet werden.

Verschärfter Kommunikationswettbewerb
Zum Produktwettbewerb tritt heute zusätzlich der Kommunikationswettbewerb. Kommunikationsinstrumente werden immer vielfältiger, differenzierter und verlangen nach immer mehr Know-how im zielgruppenspezifischen Einsatz.