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Austria Tabak
Online-Promotion

Parallel zu einer Plakatkampagne und einem Kinospot für die Marke "Memphis blue", plante Austria Tabak als zusätzliche werbliche Maßnahme eine Online-Promotion in Form eines Gewinnspiels. Durch die Verwendung des Sujets der Plakatkampagne und der Werbespots konnten Synergien zu den anderen Werbeformen geschaffen werden.

Lösung:
Zwei "Shape-Popups" wurden parallel eingesetzt: Ein vorbei fliegendes Transportflugzeug verliert eine Ladung an Zigarettenpackungen, die dem User am Bildschirm förmlich entgegen fliegen. In ein weiteres Popup wurde der Kinospot als Streaming-Video eingebaut. Eine in das Popup integrierte Benachrichtigungsfunktion bot die Möglichkeit, weitere Bekannte über diesen Spot zu informieren. Um die Aufmerksamkeit zu maximieren, wurden begleitend dazu die klassischen Online-Werbeformen "Fullsize-Banner" und "Skyscraper" geschaltet.

Effekt:
Durch den Einsatz interaktiver "Shape-Popups" wurde sehr starke Aufmerksamkeit erregt und dementsprechend hohe Klickraten jenseits der 18%(!)-Marke erzielt.